本地外卖平台如何利用节日做营销？
发布时间:：2018-08-10 17:05:29 阅读：879
五一、520、儿童节、建军节，无论是O2O还是电商，甚至线下的商场，他们从不放过任何一个可以营销的节点。甚至不惜创造节日进行营销，最典型的就是“双十一”，这种节日营销思维同样值得本地外卖平台的运营者/创业者学习。
节日营销的对象
众所周知，双十一原本是很普通很平凡的一天，在2009年，也就是双十一的第一年，它还不叫做购物节，而是为了迎合一个叫做“光棍”的群体一拍脑袋就产生的。这个节日假设了这样一个消费逻辑：作为一个光棍，一天到晚被别人喂狗粮，没有另一个人去依靠、互动、相互关怀，那不如在一年里面找这么一天，用网上购物的方式来“对自己好一点”。
但是人人都有自我关爱的客观需求，一年又一年，双十一把当年嘘寒问暖的群体对象“光棍”抛在脑后，转而面对每一个“需要对自己好一点”的人。我们在做节日营销活动时也一样：建军节的营销对象并非只是军人，七夕的营销对象也并不一定要情侣才可参与，营销活动的对象，应该是全体的用户，而非特定人群。节日的作用，无非是以热点抓住消费者的眼球。
节日营销的关键
但促使“双十一”这个节日取得成功的最重要因素，不在于吸引眼球的广告语，不在于有美感的宣传页面设计，甚至不在于“爆款”、“仅此一天”、“满XX减XX”的营销手段。而是“双十一”用了几年的时间，生生造出了一种心理上的文化预设：天猫一直竭力营造类似于“中秋吃月饼”的文化预设，让“双十一”跟“买买买”划上等号，使它变成消费者既有的心理状态。
短短几年，“光棍节”为这一天的大批量集中购物行为做了一系列的心理铺垫，给人们注射“双十一要剁手”的虚假命题让人不能自拔。小马哥就这样，成功地让我们把自己卖了，还乐此不疲帮他数双十一那天卖了多少钱。
对本地外卖平台而言，也是一样，只不过一天两天的爆单对平台而言意义不是那么重要，只有每天稳定的单量才能使平台稳步成长，节日营销活动的“文化预设”的作用就由此体现出来了。做任何节日营销，首先的目的是让用户知道“平台”可以“点外卖”或者“跑腿”，进而再让用户慢慢形成一种“平台”等同于“点外卖”的心理暗示。那么平台成功就指日可期了。节日是营销的“天时”，出色的节日营销能够让平台的曝光量和知名度迅速提升。
免责声明：部分文章信息来源于网络以及网友投稿，本网站只负责对文章进行整理、排版、编辑，是出于传递 更多信息之 目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性，如本站文章和转稿涉及版权等问题，请作者在及时联系本站，我们 会尽快处理。官方所有内容、图片如未经过授权，禁止任何形式的采集、镜像，否则后果自负！
标题：本地外卖平台如何利用节日做营销？
地址：https://www.lewaimai.com/news-675.html
扫码添加销售经理
乐外卖：给外卖创业者提供专业的外卖系统、外卖小程序、外卖app和配送跑腿软件和平台搭建运营指导以及加盟代理代运营服务。
Copyright © 2024 迅享科技. All Rights Reserved.
粤ICP备13055707号增值电信业务经营许可证：粤B2-20170538
