美团“直播”正式打响，自营本地生活平台的机会来了吗？
发布时间:：2023-08-12 18:31:47 阅读：61
8月，美团正式推出了直播固定入口，本地生活的明争暗斗，终于再度拉开帷幕。
美团此次“躬身入局”，矛头直指抖音，打算走吸引流量的路子，不可不谓是做足了准备。近日，美团“神抢手”在苏州落地，利用直播、秒杀、信息流三个板块通过更具表现力的直播、短视频、图片等形式，为用户展示“招牌爆品菜”。
作为国内外卖第一巨头，美团一直以来都在不断探索新的实践领域，此次把手伸向直播，也是明面上向刚开辟外卖的抖音“宣战”。
美团如法炮制，邀请明星和达人造势，参与直播活动，这似乎意味着外卖直播领域的竞争正式开始了。
#美团也要做直播了#
自卫反击战正式拉开
今年以来，餐饮业迎来快速复苏，据国家统计局发布2023年上半年居民消费数据显示，餐饮收入24329亿元，同比增长21.4%。按此趋势下去，餐饮业或将再次迎来新的发展机遇。
搭乘国内餐饮业稳中向好的快车，美团完全不甘示弱。除却“神抢手”玩法， 美团的直播形式还包括美团旅行直播间、团购直播间、美团买菜、美团买药等等。
新一轮的直播玩法席卷而来，不仅顺应了短视频、快节奏的潮流，“现点现送达”的优势，美团也尽在掌握。
敢直接下海跨界搞直播，美团是有准备的。据有关人士介绍，虽然在流量上，美团比不过抖音，但好在其转化快，相比于对面这是一条无法击溃的“护城河”。
对于想要追求方便快捷的用户来说，美团在即时配送领域的无可替代性已经很高。
1.在直播的加持下，用户在直播间下单，能直接转化为外卖订单快速送达，高效且快速的运力基础，保证了美团的核心优势。
2.再其次是低价——这是美团用外卖直播业务进行反击的重要砝码。价格是外卖服务竞争中最为关键的因素，对消费者有吸引力的价格，是平台吸引用户，建立护城河的基础。
用户重合度成致命关键
选择谁才最划算？
本地生活市场广阔，属于高频刚需，是天然的流量入口。所以这块“肥肉”谁都想咬一口。但随着群雄逐鹿渐渐进入白热化，一些显而易见的问题就浮出水面。
如果能通过新的竞争方式培养一批死忠的用户群体，自然是好，但这种愿景过于理想化，几乎每一个领域的同类型平台，都面领着争夺用户的问题。
艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长至35.3万亿元，行业整体仍保持高增长的态势。
对于巨头大平台来讲，在行业保持高增长态势的情形下，推出新鲜玩法自然能有效吸引客户，但对于中小平台的玩家来讲，举目四望全是对手。
即便没有办法复刻巨头们五花八门的新招数，但从用户的角度看，坚守“运力+价格”的方位线，也可以作为生意长久不衰的奇招。
在市场增量如此之广的情况下，大平台想要占据全部百分比，也很不现实。剩下待挖掘的部分，正是广大中小平台的入局契机。
创业风口不会在原地等待，只有善于发现机会的本地创业者才能发现。自营平台最需要下沉市场里的巨量商家和本地用户反哺，与其盯着巨头的动作和上层用户，不如把目光瞄准下沉市场用户的口袋。
在这个关键的时刻，创业者就需要把握时机，在这关键时刻掌握主动，借此时机快速占领市场。乐外卖系统非常适合创业者，不需要太高的投资，同时系统也将定期维护更新，为创业者省去各种麻烦。
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