发布时间::2023-08-12 18:31:47 阅读:73
8月,美团正式推出了直播固定入口,本地生活的明争暗斗,终于再度拉开帷幕。
美团此次“躬身入局”,矛头直指抖音,打算走吸引流量的路子,不可不谓是做足了准备。近日,美团“神抢手”在苏州落地,利用直播、秒杀、信息流三个板块通过更具表现力的直播、短视频、图片等形式,为用户展示“招牌爆品菜”。
作为国内外卖第一巨头,美团一直以来都在不断探索新的实践领域,此次把手伸向直播,也是明面上向刚开辟外卖的抖音“宣战”。
美团如法炮制,邀请明星和达人造势,参与直播活动,这似乎意味着外卖直播领域的竞争正式开始了。
#美团也要做直播了#
自卫反击战正式拉开
今年以来,餐饮业迎来快速复苏,据国家统计局发布2023年上半年居民消费数据显示,餐饮收入24329亿元,同比增长21.4%。按此趋势下去,餐饮业或将再次迎来新的发展机遇。
搭乘国内餐饮业稳中向好的快车,美团完全不甘示弱。除却“神抢手”玩法, 美团的直播形式还包括美团旅行直播间、团购直播间、美团买菜、美团买药等等。
新一轮的直播玩法席卷而来,不仅顺应了短视频、快节奏的潮流,“现点现送达”的优势,美团也尽在掌握。
敢直接下海跨界搞直播,美团是有准备的。据有关人士介绍,虽然在流量上,美团比不过抖音,但好在其转化快,相比于对面这是一条无法击溃的“护城河”。
对于想要追求方便快捷的用户来说,美团在即时配送领域的无可替代性已经很高。
1.在直播的加持下,用户在直播间下单,能直接转化为外卖订单快速送达,高效且快速的运力基础,保证了美团的核心优势。
2.再其次是低价——这是美团用外卖直播业务进行反击的重要砝码。价格是外卖服务竞争中最为关键的因素,对消费者有吸引力的价格,是平台吸引用户,建立护城河的基础。
用户重合度成致命关键
选择谁才最划算?
本地生活市场广阔,属于高频刚需,是天然的流量入口。所以这块“肥肉”谁都想咬一口。但随着群雄逐鹿渐渐进入白热化,一些显而易见的问题就浮出水面。
如果能通过新的竞争方式培养一批死忠的用户群体,自然是好,但这种愿景过于理想化,几乎每一个领域的同类型平台,都面领着争夺用户的问题。
艾瑞咨询数据显示,2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元,到2025年这一数字将会增长至35.3万亿元,行业整体仍保持高增长的态势。
对于巨头大平台来讲,在行业保持高增长态势的情形下,推出新鲜玩法自然能有效吸引客户,但对于中小平台的玩家来讲,举目四望全是对手。
即便没有办法复刻巨头们五花八门的新招数,但从用户的角度看,坚守“运力+价格”的方位线,也可以作为生意长久不衰的奇招。
在市场增量如此之广的情况下,大平台想要占据全部百分比,也很不现实。剩下待挖掘的部分,正是广大中小平台的入局契机。
创业风口不会在原地等待,只有善于发现机会的本地创业者才能发现。自营平台最需要下沉市场里的巨量商家和本地用户反哺,与其盯着巨头的动作和上层用户,不如把目光瞄准下沉市场用户的口袋。
在这个关键的时刻,创业者就需要把握时机,在这关键时刻掌握主动,借此时机快速占领市场。乐外卖系统非常适合创业者,不需要太高的投资,同时系统也将定期维护更新,为创业者省去各种麻烦。
免责声明:部分文章信息来源于网络以及网友投稿,本网站只负责对文章进行整理、排版、编辑,是出于传递 更多信息之 目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性,如本站文章和转稿涉及版权等问题,请作者在及时联系本站,我们 会尽快处理。官方所有内容、图片如未经过授权,禁止任何形式的采集、镜像,否则后果自负!
标题:美团“直播”正式打响,自营本地生活平台的机会来了吗?
地址:https://www.lewaimai.com/news-43169.html