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滴滴外卖关停,微信外卖平台火爆,为什么反差这么大?

发布:2019-02-25 阅读:761

    2019年,滴滴打算对非主业“关停”后,外卖业务成了“第一枪”,有消息称滴滴外卖业务将裁员、出海,国内的外卖业务在与代理商合约到期后应该不会续签,将陆续下架。

    滴滴外卖的历史发展历程:

    2018年3月1日,滴滴外卖业务率先在无锡上线,并在此后与美团、饿了么展开超强补贴战竞争。

    2018年3月6日,滴滴外卖宣布首批上线的9个城市:无锡、南京、长沙、福州、济南、宁波、温州、成都、厦门。 

    2018年5月24日,滴滴外卖宣布将于6月1日在南京正式上线开展业务;

    2018年6月9日,滴滴外卖正式在泰州上线,这是滴滴外卖在江苏上线的第三座城市。

    2018年6月27日,滴滴外卖跨出江苏省,在四川成都市上线。

    2018年9月,滴滴外卖计划在当月开城的济南,却意外叫停,无限期延迟。

    …………

    滴滴外卖关停国内外卖业务是理性的选择,与此同时,近年来在全国范围内兴起的众多微信外卖平台,却方兴未艾。据了解,在各地兴起的微信外卖平台大部分是区域性的本地外卖平台,他们资金有限,远不能和滴滴相比,为什么他们却成功了呢?

    一、市场选择

    滴滴所在的区域是无锡、成都等二线甚至新一线城市,而在大城市,外卖市场已经被美团饿了么瓜分殆尽,强行以烧钱补贴模式虎口夺食并非易事;而大部分的微信外卖平台都是在四五线城市或县城,中小城市的城市化进程持续推进,消费能力大幅提升,外卖市场也水涨船高,在中小城市所面临的竞争也相对较小。

    二、发展模式

    滴滴外卖在发展初期,采取了和美团一样的烧钱补贴模式,在无锡开城当日也确实取得了瞩目的成绩,但几天后,订单量却直转之下。美团和饿了么崛起在外卖刚刚兴起之时,烧钱补贴的目的是为了培育用户点外卖的习惯,但时至今日,外卖已经成为我们日常生活的一部分,用户关注的点也从平台和价格,更多地转向了平台的服务质量。

    三、业务选择

    滴滴外卖试图以单一的外卖撼动美团的地位,这显然很难,美团已经形成了一个庞大的O2O生态链,除了外卖,还有团购、跑腿等众多生活o2o业务支撑。和美团一样,很多本地微信外卖平台已经从发展初期单一外卖平台,扩大成为一个综合性的本地生活服务平台,除了外卖,还拥有跑腿、求职招聘、二手交易……,最典型的就是使用乐外卖微信外卖系统的“家立方”,从一个县城内单一的外卖配送、跑腿平台,发展成为区域性、多城市生活O2O平台,并于深圳前海股权交易中心成功挂牌。

    中小县城的经济处于高速发展的阶段,任何物联网、互联网业务,都有着巨大的潜力,当规模小、精致的本地化品牌培养成功后,这在未来将是一笔不可估量的财富。




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