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作为国民外卖APP,「饿了么」的花式营销从未停歇,每日一更

发布:2021-04-16 阅读:219

「饿了么」作为全国外卖平台两巨头之一,虽然已经成为“国民外卖APP”,但是他仍未松懈,花式营销的脚步从未停歇,甚至达到了“每日一更”的活跃度。


饿了么最近的一支动画广告《这一路,无退路》,无论是烈日当头的正午,还是风雨雷电的夜晚,在所有你不想出门的日子里,是外卖骑手一直不辞辛劳地把新鲜美食送到你身边。

作为国民外卖APP,「饿了么」的花式营销从未停歇,每日一更

甚至在各种被恩爱狗们过成情人节的日子里,骑手们都会贴心地送上暖心的祝福和礼物,在真正的情人节,你还可以收到一朵娇艳欲滴的玫瑰花。


外卖骑手的付出是巨大的,于是「饿了么」以奋战于一线的他们为原型,打造了这支动画短片。


动画将骑手在送外卖过程中遇到的重重困难拟人化了,虽然有点“奥特曼打怪兽”的即视感,但短片以连贯的剧情讲述了外卖骑手在路上经历的你所不知道的事,并穿插了“面对用户催单”和“外卖送达”等日常情景,成功塑造了「饿了么骑手」的英雄形象。


这个动画系列还配了一支让用户可以参与进来互动的H5。


前天,饿了么还上线了另外一支视频广告,打造了一个奇特的「食物世界」。


都说了解一个城市最好的方法是吃,而食物和味道就是记忆中的地标,那么城市的“味道”是怎样的呢?


这支视频给了我们答案。视频中可爱的饿了么骑手小人穿梭在这个食物世界里,其中能看到成都、广州、西安等由食物搭建的城市地标。据悉,这些场景里的食物元素都是实拍实搭。


此外,饿了么还为这支视频搭配了一组平面广告。并在官方推送的文章中,邀请众多远在他乡漂泊的用户,讲述他们对于家乡味道的故事。


除了线上的宣传,饿了么在线下也没闲着,他们为了公益环保,把外卖塑料垃圾升级成了花盆。

经过两个多月的试点运营后,饿了么的可持续实验室「Relab」联手WeWork 推出的首个外卖塑料垃圾回收试点项目「随圾应变」成功落地。此次项目,饿了么在上海WeWork威海路旗舰店的3层楼茶水间放置了1个外卖专用垃圾桶,在两个月的时间内回收共7898份外卖垃圾。在经过一系列清洗和深度处理后,获得了350KG的循环再生外卖塑料颗粒,并将其再造升级成21个多肉小花盆。此举旨在响应“蓝色星球”号召,实现可持续发展。


从品牌诉求的角度来讲,作为一个从红海里杀出来的独角兽,从“饿了别叫妈,叫饿了么”开始,饿了么就有深刻的品牌印记和标签。


如今,饿了么在品牌沟通层面越来越人性化,越来越懂得贴近用户、洞察用户需求,体现在用创意广告为用户答疑解惑,不失为一个很大的突破。饿了么还懂得为员工着想,体贴员工辛苦,为品牌塑造了一个爱护员工的好形象,让品牌更有温度。


移动互联网的普及,赋予了人们无处不在的链接能力。去中心化、社交化的商业形态,让企业更容易与与用户建立强关系。饿了么根据自身的业务特点及线下场景去做全景营销的尝试,利用线上传播和线下体验双线整合,对用户产生深深的号召力,不仅增加了已有场景的服务能力,还尝试和用户共同创造全新场景,也在OMO营销上取得突破性实践。

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